平常我們口頭說(shuō)的標(biāo)志，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，分為兩類(lèi)：企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志，公司標(biāo)識(shí)：是從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體標(biāo)志，也稱(chēng)為公司標(biāo)志，商品標(biāo)識(shí)：企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，也稱(chēng)為商標(biāo)，是品牌的起點(diǎn)。那么本文就分別來(lái)講一講商業(yè)標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)。

公司標(biāo)識(shí)特征：
1.企業(yè)標(biāo)志的主要特征是獨(dú)特性鮮明的識(shí)別度。
2.企業(yè)標(biāo)志的精神內(nèi)涵象征是其基本特征。
3.符合審美的造型風(fēng)格是企業(yè)標(biāo)志的重要特征。
4.在實(shí)施方面具有延展性，這是企業(yè)標(biāo)志的必要條件。

標(biāo)識(shí)的應(yīng)用范圍很廣，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)公司要考慮平面、立體及不同材料的制作效果，有些標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)得很漂亮，但制作復(fù)雜、成本昂貴，對(duì)標(biāo)志應(yīng)用的廣泛和方便不可避免。商業(yè)標(biāo)識(shí)要有時(shí)代性：在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，要充分考慮時(shí)代性，要有前瞻性，畢竟企業(yè)標(biāo)識(shí)最終要用上好幾年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，而且要根據(jù)實(shí)際情況隨機(jī)進(jìn)行修改。

公司標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)原理：據(jù)形態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)，標(biāo)志可分為具象性和抽象性。具體抽象化的三種結(jié)合形式。形象標(biāo)志是在具體形象的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)各種修飾，如簡(jiǎn)化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的，它具有直觀表達(dá)形象特點(diǎn)、使人一目了然。抽象性標(biāo)志是由點(diǎn)、線(xiàn)、面、體等形態(tài)元素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志，它突破了形象的束縛，在造型效果上有更大的發(fā)揮空間，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，但在理解上容易產(chǎn)生不確定性。

具體抽象結(jié)合型標(biāo)志是最普遍的，因?yàn)樗丫呦蠡统橄蠡瘍煞N標(biāo)志設(shè)計(jì)類(lèi)型的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，使其表現(xiàn)效果尤其突出，無(wú)論何種標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)形式，均應(yīng)遵循下列原則：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)能集中體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，突出企業(yè)形象，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要符合時(shí)代審美特點(diǎn)。

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