企業(yè)找專(zhuān)業(yè)的策劃公司做品牌設(shè)計(jì)，往往委托整個(gè)案例。整個(gè)品牌設(shè)計(jì)案例是品牌設(shè)計(jì)的完整策劃，包括六個(gè)要素，構(gòu)成品牌的整體形象，是品牌設(shè)計(jì)中不可或缺的。品牌VI設(shè)計(jì)的六大要素分別是什么呢？蔚派設(shè)計(jì)公司帶你了解一下。

一、名稱(chēng)

即品牌名稱(chēng)，是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分。例如安踏、雪碧、星巴克、7-11等，它反映了品牌的個(gè)性，揭示了品牌的文化價(jià)值內(nèi)涵，良好的品牌名稱(chēng)更有利于降低消費(fèi)者的教育成本，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌記憶。

二、品牌標(biāo)簽

即品牌標(biāo)簽，即我們經(jīng)常掛在口頭的LOGO，是指品牌中能夠被識(shí)別、易于記憶但不能用語(yǔ)言稱(chēng)謂的部分——包括符號(hào)、圖案或明顯的顏色或字體。這種VI設(shè)計(jì)本身可以創(chuàng)造品牌意識(shí)、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，從而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量和客戶的品牌忠誠(chéng)度。比如說(shuō)到蒙牛，很容易看到內(nèi)蒙古草原上奶牛吃草的場(chǎng)景，產(chǎn)生自然、健康、原生態(tài)的品牌印象。

三、品類(lèi)

品類(lèi)是商品的分類(lèi)，小分類(lèi)代表消費(fèi)者的需求。一種商品所屬的類(lèi)別不是天生的，可以定義。比如非可樂(lè)的七喜，就跳出了可樂(lè)飲料市場(chǎng)的紅海，創(chuàng)造了一片藍(lán)海。

四、品味

指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣、品牌傳播形成的品牌形象和品牌個(gè)性。比如說(shuō)到錘子手機(jī)，很容易想到強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)；說(shuō)到德芙，易聯(lián)想到年輕愛(ài)情的甜蜜；說(shuō)到安踏，我們會(huì)想到自由舒適的生活態(tài)度......品牌的品味需要通過(guò)品牌故事、包裝、廣告語(yǔ)言等來(lái)塑造。

五、品德

指品牌宣傳倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念。例如，TCL倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念是為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)，為社會(huì)創(chuàng)造效益。

六、品行

是指企業(yè)的管理行為、廣告行為、公關(guān)行為、銷(xiāo)售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工個(gè)人行為在社會(huì)上的表現(xiàn)給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。比如海底撈遇到公關(guān)危機(jī)(老鼠、廚房臟亂)，公司立即發(fā)布道歉公告，在承認(rèn)錯(cuò)誤的同時(shí)，也把員工的利益放在第一位，很快贏得了消費(fèi)者的青睞，認(rèn)為是一家能改正錯(cuò)誤、有社會(huì)責(zé)任感、珍惜員工的暖心公司。

你的公司在這些方面做得好嗎？